品牌成为一代人的文化符号的诉求，就势必要与年轻人一起成长，一起定义时代。每一代年轻人都有着不同的时代特色，想要成为国民品牌，牢牢站在新消费市场，满足年轻人的需求才是进化的关键。

　　当母婴洗护产业全面进入买方市场，品牌破局的关键在于消费者持续而多变的需求。安贝儿深知商业的根本在于读懂消费者信号，持续洞察新一代消费人群的喜好和品味，以年轻人的精神需求反推产品及品牌革新，需要和年轻人保持同步。

品质生活和懒人经济

推动洗衣凝珠产业发展

　　如今的母婴洗护产品不再是冰冷冷的机器，而是传递生活正能量以及延伸生活品位的介质。在品质生活的推动下，国内90后新生消费群体，特别是90后的年轻女孩，对生活开始"讲究"，对新形态的洗衣护衣产品有相对较高的接受力。

　　于此同时，"懒人经济"越来越得到众多人的追捧，人们更加追求快捷、方便。 洗衣液使用时的测量、倾倒的复杂步骤，也预示着具备便捷性优势的洗衣凝珠前景可期。

　　安贝儿注意到从洗衣粉到洗衣液再到洗衣凝珠不断升级，其实也是用户体验感在不断升级，从"有用"到"好用"再到"便捷"。洗衣凝珠凭借多效合一、小巧便捷等特性，为消费者创造了崭新的洗衣体验，让"懒人"更"懒"。当然洗衣凝珠的年轻化、社交化、趣味化的包装，也正好契合了消费者对于洗护产品个性化和嗅觉性的需求。

　　基于此，作为母婴洗护品牌代表，安贝儿以"人群画像运营"为基础，找准品质生活与懒人经济沟通窗口，瞄准年轻消费市场，以产品为引擎的打法，发力洗衣凝珠新品类。

产品是融入年轻消费者的有效媒介

安贝儿抑菌浓缩型洗衣凝珠打造品质亮点

　　为了提升消费者对凝珠品类的认知与喜爱，安贝儿也在进行产品创新，推出抑菌浓缩型洗衣凝珠。

　　年轻消费者对安贝儿抑菌浓缩型洗衣凝珠产品的热情，在终端得以直观体现。作为母婴洗护界的"网红"，安贝儿抑菌浓缩洗衣凝珠在终端门店悄悄火了，引发线下众多婴童门店纷纷走量晒单…

　　究竟安贝儿大单品——抑菌浓缩洗衣凝珠为什么会如此火爆？

　　当下年轻消费者更注重体验，更愿意跟能够和自己同频共振的品牌一起玩。小编了解到，除了直击年轻消费者的品质生活、快捷、方便生活需求外，产品功效、香气等成为消费者为安贝儿抑菌浓缩洗衣凝珠晒单好评的关键。

　　在洁净力上，安贝儿抑菌浓缩洗衣凝珠8倍洁净力、4倍浓缩配方，特别添加酵素蛋白酶成分深层呵护。

　　在香气上，含清新茉莉、缤纷西柚、浪漫樱花三种香氛，为消费者带去愉悦的洗衣体验，营造出精致居家氛围。

　　在使用上也更为方便，只需要与脏衣服一块扔进洗衣机就好了，一颗一桶，一次洗6-12件衣物，方便快捷，完美解决了"强迫症"每次洗衣总是按照瓶身说明细细计量的困扰。

　　小小一颗蕴含巨大能量 = 洗衣液+柔顺剂+除菌液+护色片的洗衣凝珠。比起市面上只有单一功效的洗衣液，好太多了。

　　结语：新一代消费群体崛起，他们将继续裂变、成长，从这个社会的新生消费群体，发展成为主力军。随着越来越多喜欢体验新鲜事物的消费者开始使用洗衣凝珠，整个洗衣凝珠市场将继续呈现出强劲的需求。安贝儿抑菌浓缩洗衣凝珠在终端市场的火爆让我们看到清晰了解年轻消费者需求的走向，以创新产品找到差异化优势的重要性。希望更多安贝儿式品牌引领着行业挑战新高度、摆脱平庸的市场竞争。